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“社會人”小豬佩奇,到底多會賺錢?

發布時間:2018-04-24 10:35:00      閱讀量:4474      來源:真會投
一部動畫片席卷了各個年齡段的市場,“學豬叫、跳泥坑,家長喊著要封殺”也擋不住這個魔性IP的神采奕奕,中國何時才能出現這樣的“頭號玩家”呢?

短視頻平臺上不斷出現著“小豬紋身”、“小豬佩奇手表”來炫耀自己是“社會人”……更加令人費解的是,從奢侈品到日用品再到汽車品牌,紛紛把這只粉粉的豬P在了自家logo上。


 
那只像吹風機一樣的小豬佩奇有多賺錢?背后5萬億元的兒童消費市場,半年銷售收入增長700%。

小豬佩奇已經成為了當下“宇宙第一網紅”。而小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One(簡稱eOne)公司也很驕傲地公布了2017年上半年在中國的授權和商品銷售收入,同比增幅超過了700%!
 
從2015年才登陸中國的動畫片《小豬佩奇》在上線一年的時間里播放量就超過100億次,豆瓣口碑更是高達9.2。
 
授權方eOne集團:年收入70億
 
《小豬佩奇》的形象授權方EntertainmentOne Ltd. (以下簡稱eOne集團),因為《小豬佩奇》確實賺了。僅2016年,《小豬佩奇》在全球范圍內為公司帶來了11億美元的零售額,而這距離eOne集團收購《小豬佩奇》僅僅一年的時間。
 
2015年9月eOne集團收購了英國動畫工作室AstleyBaker Davies70%的股份,通過這次收購,將旗下的《小豬佩奇》擺上了家庭娛樂業務最重要的戰略地位,計劃將這個品牌資產擴大兩倍。
 
eOne集團作為一家1973年成立老牌發行公司,包含了五塊主要業務:eOne電影,電視,家庭娛樂,音樂,和eOne發行。從而提供電影發行、電視和音樂制作、家庭節目編排、銷售和授權及數字內容等服務。而最近幾年大熱的《愛樂之城》、斯皮爾伯格的《圓夢巨人》以及《天空之眼》《神奇隊長》,都是通過eOne在全球地區進行發行。
 
值得注意的是,eOne當下著名的家庭娛樂業務包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。家庭娛樂業務成為了eOne集團的殺手锏。
 
在eOne2016年全年收入8億英鎊中,家庭娛樂業務同比上一年增長了10%,撐起了這個財年的持續營收。eOne良好的表現令英國巨頭商業電視網絡公司ITV PLC分外眼紅,借著擴大內容庫的名義而提出約13億美元的收購邀請,被eOne拒絕。
 
之后,eOne集團大力向內容供應商轉變,有報道稱eOne將開發新的《小豬佩奇》劇集,并于2019年春季發布117集《小豬佩奇》新一季,同時eOne也將與好萊塢制作人Brad Weston成立電影合資公司,向內容制作發力。
 
小豬佩奇背后5萬億元的兒童消費市場
 
小豬佩奇在中國的成績令人矚目,豆瓣評分9.2分,國內年播放量100億次,持續的生命力,良好的前景讓eOne公司將目光鎖定了中國。今年3月宣布奧飛娛樂股份有限公司成為了小豬佩奇在中國的IP合作方,助力小豬佩奇 IP 在中國市場的發展。
 
雙方對于小豬佩奇展開一系列產業合作包括玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具等,并將在2018年第四季度全面推向市場。面對2019年中國的豬年,全新的IP沉浸式體驗將會亮相。更加值得注意的是,全球第二家、中國首家小豬佩奇室外主題樂園即將落地上海,成為了所有豬精女孩的福音。
 
中國IP合作方奧飛娛樂自2003年切入動漫制作成為了中國動漫第一股,旗下擁有超級飛俠、萌雞小隊、喜羊羊與灰太狼等一系列精品IP。隨后奧飛娛樂逐漸淡化“玩具制造商”的形象,持續培育和發展頭部IP內容,涉及多個衍生領域,開啟IP全產鏈上的布局。
 
我國兒童室內樂園市場規模呈現不斷增長趨勢,平均每年同比增長30%。2020年中國兒童消費市場規模將突破5萬億元,其中兒童娛樂消費市場將達到1.5萬億元,兒童市場發展前景廣闊。
 
如果一個IP能夠做到用戶體驗佳、用戶規模大、變現模式成熟、持續生命力強、口碑傳播廣,那么在中國當下當然消費升級、人口紅利的環境下,必將“名利雙收”。
 
總而言之,大環境+資本的推動,都讓這頭粉色的豬鍍了一層厚厚的黃金。
 
值得一提的是,短視頻也為小豬佩奇提供了良好的傳播環境,這一點絕對是功不可沒的。

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